Tecnologia em Comércio Exterior - Belém

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Navegando Tecnologia em Comércio Exterior - Belém por Autor "SILVA, Maria Eduarda Moraes e"

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    O Impacto das mídias sociais na intenção de compra da kombucha da Amazônia: o papel mediador da marca 'Amazônia' na promoção internacional.
    (2024-08-13) SILVA, Maria Eduarda Moraes e
    O consumo de alimentos saudáveis vem crescendo mundialmente nos últimos anos, um exemplo disso é a bebida Kombucha que está em ascensão no mercado global, composta por um chá funcional fermentado, o qual é rico em leveduras e bactérias acéticas, considerada como uma bebida probiótica com inúmeros benefícios a saúde. O objetivo deste trabalho foi discutir o impacto das mídias sociais na intenção de compra de produtos sustentáveis e saudáveis, sobre a influência da marca "Amazônia" na promoção da Kombucha no mercado internacional. Nesse sentido, por ser um produto saudável com potencial de crescimento, buscou-se discutir a influência do uso das mídias sociais utilizando a „marca Amazonia‟ como diferencial competitivo para se obter sucesso no mercado global. Os resultados mostraram que princípios de sustentabilidade, autenticidade e comunicação digital podem ser integrados para influenciar significativamente as intenções de compra dos consumidores contemporâneos.;
    The consumption of healthy foods has been growing worldwide in recent years, an example of which is the Kombucha drink that is on the rise in the global market, composed of a fermented functional tea, which is rich in yeasts and acetic bacteria, considered to be a probiotic drink with numerous health benefits. The aim of this study was to discuss the impact of social media on the intention to buy sustainable and healthy products, and the influence of the "Amazônia" brand in promoting Kombucha on the international market. In this sense, as it is a healthy product with growth potential, we sought to discuss the influence of the use of social media using the 'Amazonia brand' as a competitive differentiator to achieve success in the global market. The results showed that the principles of sustainability, authenticity and digital communication can be integrated to significantly influence the purchasing intentions of contemporary consumers.