A marca Amazônia como um diferencial para a internacionalização do chocolate paraense: plano estratégico de marketing para a empresa Gaudens no mercado Canadense.
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Data
2024-01-11
Autor
BATISTA, Aymee Santos
FREIRE, Julianne Ferreira
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Resumo em português
A Marca Amazônia surgiu ao explorar o nome da região para desenvolver marcas e produtos, usando-a como vantagem competitiva para conquistar novos mercados, como o canadense, o qual será elaborado neste estudo. O objetivo principal é analisar como a marca contribui para as estratégias de internacionalização da barra de chocolate branco com cupuaçu da Gaudens, por meio da formulação de um plano estratégico de marketing. A metodologia adotada é a dedutiva, com dados obtidos por abordagem qualitativa, incorporando dados primários e secundários, provenientes de estudos bibliográficos e entrevistas com o proprietário da Gaudens, Fabio Sicilia. Destacou-se a clareza entre os temas, contribuindo para criar métodos de expansão do produto conforme os princípios do marketing internacional. No entanto, destaca-se a necessidade de ajustes na adaptação do produto e na implementação de conformidade com as medidas legais para concluir o processo. Com base nesses resultados, infere-se que a Marca Amazônia exerce influência na compra por meio da estratégia de marketing da embalagem, transmitindo elementos culturais distintos.
Resumo em língua inglesa
The Amazon Brand emerged by exploring the region's name to develop brands and products, using it as a competitive advantage to conquer new markets, such as the Canadian market, which will be elaborated on in this study. The main objective is to analyze how the brand contributes to the internationalization strategies of Gaudens' white chocolate bar with cupuaçu, through the formulation of a strategic marketing plan. The adopted methodology is deductive, with data obtained through a qualitative approach, incorporating primary and secondary data from bibliographic studies and interviews with Gaudens' owner, Fabio Sicilia. Clarity between the themes was highlighted, contributing to the creation of expansion methods for the product in accordance with international marketing principles. However, the need for adjustments in product adaptation and compliance with legal measures is emphasized to conclude the process. Based on these results, it is inferred that the Amazon Brand influences the purchase through the packaging marketing strategy, conveying distinct cultural elements.
Resumo em outro idioma língua indígena
Palavras-chave em português
Marca Amazônia,Internacionalização,Marketing internacional,Chocolate branco com cupuaçu,Gaudens
Palavras-chave em língua inglesa
Amazon brand, Internationalization, International marketing, White chocolate with cupuaçu, Gaudens
Palavras-chave em língua indígena
Referência
BATISTA, Aymee Santos; FREIRE, Julianne Ferreira. A marca Amazônia como um diferencial para a internacionalização do chocolate paraense: plano estratégico de marketing para a empresa Gaudens no mercado Canadense. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Tecnologia em Comércio Exterior) – Universidade do Estado do Pará, Belém, 2024.